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2019年中国彩妆行业市场现状及发展前景预测
作者:珏佳猎头   出自:猎头公司   点击:
近两年全球经济有所回暖,带动化妆品消费反弹。随着中国经济的快速增长,我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代,化妆品越来越成为一种刚性需求。
 
2012-2018年间,我国化妆品零售整体保持平稳增长趋势。2012-2016年全国化妆品零售额增速不断下降,到2017年增速明显提高,2018年全国化妆品零售额达26.19亿元,同比增长9.6%。2018年1-8月全国化妆品零售额为达1893亿元,同比增加12.7%,预计2019全年全国化妆品零售额将超2700亿元。
 
经统计整理,2012-2018年化妆品消费占商品零售比重十分稳定,比重都维持在0.75左右。2018全年化妆品消费在商品零售中占比在0.77%。2019年1-8月全国化妆品零售额占比达0.71%。
 
现代彩妆作为化妆技巧,是一门“形象美”的艺术,是利用化妆产品对面部进行修饰,“扬长补短”达到美化的效果。可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带来的美丽遗憾。一般而言,彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、美甲产品等。
 
化妆品销量的增长,其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。从彩妆行业网络零售额情况来看,进入到2019年,彩妆市场格局发生了较大变化。完美日记市场份额跃至第二,仅次于魅可。
 
2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛,年均复合增长率高达13.7%,高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内,彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长,2019年我国彩妆行业市场规模将达到432亿元。
 
彩妆行业三大发展趋势
 
1.消费升级 高端彩妆市场增长迅速
 
随着我国彩妆产品消费者结构升级,高品质的产品将成为市场消费的主流,尽管在高端彩妆领域国际品牌占据了明显优势,本土品牌打破国际品牌在高端领域的垄断,发展民族高端品牌是我国彩妆行业发展的必然趋势。
 
2.国产品牌市场份额不断提高
 
目前,我国彩妆市场的发展已初步呈现了韩日彩妆市场的发展特征,本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势,不断抢占国际品牌所占领的市场份额。
 
3.美妆社交电商蓬勃发展
 
目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量,另外小红书、直播平台、抖音等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。这些美妆博主们“粉丝经济”强大,他们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。